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Es würde jedoch wesentlich mehr Sinn machen, Benutzern Designs zu verkaufen an denen sie dann auch alle Rechte erhalten. Es bringt ja nix, wenn sie keine Grafiken ersetzen dürfen oder mitbekommen das gleiches design x-mal eingesetzt wurde. Daher auch das Stichwort "Exklusive Nutzungsrechte".

Nein, nicht unbedingt. Dann kannst du das Design nur einmal verkaufen. Abgesehen davon hat das Ersetzen von Codes/Bilder usw. nichts mit Nutzungsrechten direkt zu tun. Ob der Urheber das erlaubt, ist ihm selbst vorbehalten.

Du sagst es. Bilder dürfen ersetzt und auch bearbeitet werden. Genauso wie der Inhalt oder die CSS-Dateien. Man darf nach den Nutzenbedingungen allerdings z.B. keine Coyright-Angaben oder vom Autor definierten Inhalte bearbeiten. Gelöscht darf eigentlich auch nichts.
Es kommt immer daraufan, was man schützt.
Man kann aber mehr Profit rausholen und Designs mehrfach verkaufen. Darüber kann man sich aber wiederrum streiten...